滴滴打车广告 打车软件的新媒体营销——以神州专车“Beat U”事件为例

随着“滴滴打车”、“快的打车”等打车软件的普及,手机打车已经成为很多人生活方式的一部分。可以说,2015年神州专车微博轰击优步事件引起轩然大波,打车软件之间的营销竞争也逐渐被大众关注。

神舟专车“剑尖” 优步专车是黑车,安全性不足,邀请了一系列代言人号召大家抵制优步。此事一出,神州专车微博立即被网友围攻,评论区一片骂声一片。在我看来,这起事件虽然给神舟专车APP带来了大量的下载量,但却是一个失败的营销案例。

良好的营销和糟糕的炒作有时会在同一程度上有所不同。越界,积极的营销就会变成消极的。不仅不能宣传自己的产品和形象,甚至可能杀敌800人,损失2000人,促使市场和用户转向竞争对手。你为什么这么说?如何把握正面营销和恶意诽谤的程度?这个度就是你可以根据竞争对手的劣势来强调自己的商业优势,但不能用赤裸裸的攻击来抹黑对手。你可以让名人为自己发声,但你不能让他们肆无忌惮地成为打手。

此次神舟专车事件延续了国内互联网行业“不择手段、不惜公然撕毁、甚至恶意攻击抹黑对手”的营销传统,再次将行业的丛林法则和成功理论的丑陋一面暴露给了大众。 . 广告策划者不仅失去了广告目标滴滴打车广告,也失去了底线。

与私家车共享的优步相比,神州专车因车型不同,拥有专业的车队和司机,确实有自己的优势。这也是广告策​​划者希望强调的——安全、可靠、规范。或许正是因为近期优步司机的负面事件,中国私家车公关与广告部才有意趁机推出此次促销活动。这本来可以是一场成功的公关战。从神舟专车邀请的一系列名人中,我们可以看到他们的奉献精神。吴秀波、海青、孙英杰、罗昌平、苏秦等人,都是原本就拥有良好公众形象的名人。他们的大力帮助本可以为神州专车带来成功的粉丝效应和社会营销效果。但结果却出人意料,因为他们选择了最不值得庆幸的方式:不是宣扬自己的优势,而是恶意攻击对手。广告文案使用了各种公开的、晦涩的、贬义的、暗示性的措辞,暗示使用优步服务的用户会遇到“司机陌生滴滴打车广告,可能有危险”,“家人可能受到伤害,隐私可能被交易”。 ” 《毒驾、酒驾、犯罪驾驶》;笼统和综合的术语太多了。至于以前那么多善良、健康、公平的明星,用自己的形象打广告是理所当然的,但他们赤裸裸的让广告商攻击他们的对手,他们真的不在乎自己的羽毛. 这种形象一旦被破坏,

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